นี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ Elon Musk ผู้บริหารระดับสูงของ Tesla นำเสนอนิยายวิทยาศาสตร์ในการออกแบบผลิตภัณฑ์ของเขา ในปี 2560 SpaceX หน่วยงานด้านอวกาศของเขาได้เปิดตัวชุดอวกาศรูปทรงเพรียวบางแบบใหม่ ซึ่งตรงกันข้ามกับชุดนักบินอวกาศขนาดใหญ่ของ NASA บางคนกล่าวหาว่า Musk ใช้ประโยชน์จาก ” จินตนาการในนิยายวิทยาศาสตร์ของสาธารณชน ” เป็นอุบายทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็นกรณีนี้หรือไม่ก็ตาม ผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของ Tesla พิสูจน์ให้เห็นว่า
มีความเป็นไปได้สูงเกินกว่าจะเป็นรถไฟแฟนตาซีแนวไซไฟ
ในการสำรวจของ Pew Research Center ในปี 2014 ชาวอเมริกันถูกขอให้อธิบายถึง “สิ่งประดิษฐ์แห่งอนาคตที่พวกเขาอยากจะเป็นเจ้าของ” หนึ่งในคำตอบที่พบบ่อยที่สุดคือ “การปรับปรุงการเดินทาง เช่น รถยนต์บินได้และจักรยานยนต์”
ในทำนองเดียวกัน หากคุณอ่านบล็อกเกี่ยวกับอสังหาริมทรัพย์ คุณจะพบกับข้อถกเถียงเกี่ยวกับข้อดีของการอัพเกรดเป็นเครื่องใช้สแตนเลสหรือกระจกเงาก่อนที่จะขายบ้าน ผู้ที่อยู่ในฝั่งมืออาชีพแย้งว่ารูปลักษณ์แห่งอนาคตจะสร้างแรงบันดาลใจในการซื้อโดยฉายภาพที่ทันสมัยกว่า เหตุใดความสวยงามของเหล็กกล้าไร้สนิมแบบเดียวกันจึงล้มเหลวของเทสลาโดยสิ้นเชิง
เป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าฐานผู้บริโภคของ Tesla ได้รับแรงกระตุ้นจากปัจจัยหลายประการ รวมถึงการมีส่วนร่วมทางอารมณ์กับผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่องค์ประกอบที่สำคัญกว่าในการเล่นที่นี่คือความจริงที่ว่าพฤติกรรมการซื้อของลูกค้าจำนวนมากสะท้อนถึงผลิตภัณฑ์ของเทสลาว่าเป็นสัญลักษณ์ของตัวตน
เมื่อมองในแง่นี้ ข้อเท็จจริงที่ว่ารถบรรทุกไซเบอร์ถูกตราหน้าว่า ” อัปลักษณ์ ” อธิบายได้ยาวไกลว่าทำไมแฟนๆ ของแบรนด์ถึงรังเกียจสมาชิกครอบครัวใหม่ล่าสุด
ก่อนการเปิดเผยในวันพฤหัสบดี Musk กล่าว ว่าเขา “ไม่สนใจ” หากผู้คนไม่สนใจที่จะซื้อ แต่จากมุมมองทางธุรกิจ ดูเหมือนจะเป็นความเห็นที่ไม่น่าเป็นไปได้สำหรับผู้บริหารระดับสูง
ในวันอาทิตย์ Musk ทวีตอ้างว่ารถบรรทุกได้รับคำสั่งซื้อ 187,000 คัน (ไม่เท่ากับยอดขาย) นับตั้งแต่เปิดตัว เพิ่มขึ้นจาก 146,000 คันที่ประกาศในทวีตเมื่อวันเสาร์
ซึ่งเทียบได้กับความต้องการสำหรับโมเดล 3 ของเทสลาในปี 2559 ซึ่งคาดว่าจะ ได้ รับคำสั่งซื้อ 200,000 รายการภายใน 24 ชั่วโมง
Zammit กล่าวว่าหลังคาไม่ “ดูมั่นคง” ในสายตาที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ
ของผู้บริโภค ไม่ใช่ว่าโครงสร้างจะไม่ถูกคาดหวังให้แข็งแรง แต่มันขัดกับหลักการออกแบบมาตรฐานที่มีจุดประสงค์เพื่อสร้างความไว้วางใจให้กับสาธารณชน อีกปัจจัยหนึ่งที่อาจส่งผลต่อการรับสัญญาณที่สำคัญของรถบรรทุกคือการสาธิตหน้าต่าง “โลหะโปร่งใส” ที่ไม่เรียบร้อยระหว่างการเปิดตัว กระจกรถได้รับความเสียหายอย่างเห็นได้ชัดหลังจากถูกลูกเหล็กกระแทก
ไม่มีอะไรบั่นทอนความเชื่อมั่นของผู้บริโภคได้เท่ากับหน้าต่างหุ้มเกราะที่ถูกทุบแตกระหว่างการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ ข่าวผลประกอบการของบริษัทไม่ค่อยดีนักทำให้แนวโน้มขาดทุนตลอดทั้งปี
มีตัวอย่างนับไม่ถ้วนในสื่อปัจจุบัน ตั้งแต่การอภิปรายเกี่ยวกับCRISPRและการทดสอบยีนไปจนถึงปัญญาประดิษฐ์และรถยนต์บินได้
การออกแบบรถไซเบอร์ทรัคที่ได้รับแรงบันดาลใจจากไซไฟของเทสลากำลังเป็นข่าวพาดหัวข่าว แต่ดึงความสนใจไปจากผลงานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ภาพยนตร์ไซไฟสร้างให้กับสังคม นั่นคือให้พื้นที่ที่ปลอดภัยในการสำรวจอันตรายและผลประโยชน์ที่เป็นไปได้ของการพัฒนาใหม่ ๆ ก่อนที่มันจะกลายเป็นความจริง
โลกไซไฟ “ทดสอบ” อนาคตที่เป็นไปได้สำหรับเรา โดยเฉพาะอย่างยิ่งไซไฟยูโทเปียและดิสโทเปียตั้งคำถามเกี่ยวกับโครงสร้างทางจริยธรรมและกฎหมายที่เราอาจต้องการติดตามหรือหลีกเลี่ยงเพื่อบรรลุอนาคตที่เราต้องการ
ศาสตราจารย์ด้านนิยายวิทยาศาสตร์Sherryl Vintตั้งข้อสังเกตว่าแนวเพลงนี้มีจุดยืนที่ไม่เหมือนใคร โดยอนุญาตให้เราทำงานผ่านความวิตกกังวลเกี่ยวกับโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของเรา
เธอยกตัวอย่างเรื่องOrphan Blackเป็นรายการแนวไซไฟที่กล่าวถึงความกลัวที่เกี่ยวข้องกับการโคลนนิ่งมนุษย์ ในขณะเดียวกันก็พิจารณาความซับซ้อนของการจดสิทธิบัตรทางการแพทย์และยาเฉพาะบุคคล
แม้ว่า Orphan Black จะไม่ได้จบลงด้วยการสร้างอนาคตทางเทคนิคของเทคโนโลยียีน (หวังว่าจะไม่เป็นเช่นนั้น) มันทำให้หลายคนคิดถึงผลกระทบที่เป็นไปได้อย่างแน่นอน อาจมีใครเถียงว่ามันเป็นเรื่องลำบากที่จะบอกว่าเทคโนโลยีแห่งอนาคตได้รับแรงบันดาลใจจากไซไฟเลย
อาจเป็นเรื่องง่ายพอๆ กันที่เทคโนโลยีดังกล่าวได้รับแรงบันดาลใจจากความคิดทางวิทยาศาสตร์ยุคแรก ซึ่งไม่ได้รับความสนใจมากเท่ากับผลลัพธ์ที่ได้ ท้ายที่สุดแล้ว นักเขียนไซไฟในยุคแรกๆ หลายคนต่างก็เป็นนักวิทยาศาสตร์และวิศวกรและอธิบายถึงการพัฒนาที่เป็นไปได้ในอนาคตซึ่งเป็นส่วนขยายของสิ่งที่พวกเขากำลังทำในชีวิตจริง
ไม่ว่าในกรณีใด ไซไฟควรเป็นภาษาที่ใช้ร่วมกันซึ่งเราสามารถพูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยี แทนที่จะเป็นอุบายทางการตลาดสำหรับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการหาประโยชน์จากความรักของผู้คนในเรื่องอนาคต
นอกจากนี้ ดังที่ Musk แสดงให้เห็นแล้ว การจัดแต่งยานพาหนะของคุณตามวิสัยทัศน์ของไซเบอร์พังก์แห่งอนาคตอาจไม่ใช่กลยุทธ์ทางธุรกิจที่เหมาะสมที่สุด
เว็บแท้ / ดัมมี่ออนไลน์
